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百度競價怎么做——選定關鍵詞

來源:網商匯 2019/9/19 15:20:10  


百度競價賬戶搭建過程中一項非常重要的工作就是選定賬戶的關鍵詞,關鍵詞是是百度競價賬戶的基本元素之一,也是決定賬戶后期流量質量的引子。

我們先了解一下關鍵詞精準的百度競價賬戶有哪些優勢:(1)流量更精準,客服壓力小;(2)同等推廣費用覆蓋更多目標客戶;(3)賬戶維護周期短,維護效率高;(4)減輕后端轉化環節壓力,節省企業其他開支。

如何選定關鍵詞呢?:

途徑一:關鍵詞規劃師

百度賬戶自帶的關鍵詞優化工具,進入搜索推廣頁面,點擊位于推廣頁面下方的“關鍵詞規劃師”,輸入核心產品詞,就可以推薦出很多相關詞,下載這些詞詞之后,再根據自身業務范圍刪除無效詞,保留相關詞即可;

途徑二:搜索引擎下拉詞

下拉詞,輸入產品詞,百度根據用戶搜索頻率推薦的相關詞,合理的保留不合理的去掉;換詞重復記錄下拉詞即可,這類詞應該重點關注,因為這是本產品接近用戶搜索行為的詞。

途徑三:相關搜索詞

在你搜索產品詞后,PC/WAP搜索結果的底部會出現相關搜索詞,和下拉詞處理方式一樣,保留有用的詞去掉不相關詞,換詞多次搜索記錄(由于源自用戶搜索行為,重要程度和下拉詞一樣)。

途徑四:品牌詞

企業主打品牌名稱及簡稱或者其他相關詞,根據企業品牌宣傳需求添加包含諸如公司全稱、簡稱、變體詞(同音字)稱呼等。

途徑五:產品相關詞

公司產品線上的明星產品名稱、賣點、特色功能等相關產品詞。

途徑六:行業相關詞

產品所在行業的流量詞,如一個手機品牌企業,在選定關鍵詞的時候可以圍繞“手機”這個行業的一系列相關詞拓展。

以上是我在日常工作中總結的構建賬戶初期選定關鍵詞的方式,其他沒有覆蓋到的方法歡迎補充。

百度競價賬戶在運營一段時間后,可以將轉化頻率高的搜索詞增添進來,消費異常無轉化的詞逐步淘汰,讓賬戶關鍵詞保持一個動態的優化演進。

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